一、原有品牌logo设计差异化不强，国际市场屡遭投诉/已被人注册相同或相近的Logo，被迫“变脸”。

二、原有品牌英文logo实为中文拼音或缩写，只有大陆人看得懂，适用面太窄，国际化不够强。中文标准拼音其实只是适用于大陆地区，港、澳、台的拼音还是解放前的威妥玛式拼音，与大陆拼音截然不同，大陆以外的消费者看见这些“地道的”中文式品牌头都大啦！

而同时很多公司的品牌logo便是公司名称的缩写，如NEC（Nippon Electric Corporation日本电气公司）等都是其中较成功的例子，而如今随着竞争的加剧，对消费者来说较难理解的缩写式品牌能成功的可能性愈来愈小，而且缩写字母超过三个字母时已经基本上失去“缩写”的功能。

三、由于图形logo设计作用不强，或无力推广难以解释的图形标志，则干脆去掉或弱化图形标志，适应国际大趋势，将英文名称与图形标志融为一体。

四、原有公司品牌logo（名称）不适应该品牌所覆盖产品的范围。（甚至成为现有产品发展的障碍。）

五、使品牌Logo更加符合品牌的精神、发展，适应企业/品牌发展战略――一般是该品牌开始延伸，开始多元化或重新定位时。

六、使品牌logo（或包装）保持一定的变化性，从而制造新鲜感，体现品牌的进步。