平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术，平面广告和视觉艺术之间存在着很大的相关性，视觉艺术可以为平面广告服务，但是不能把平面广告等同于视觉艺术。在平面广告的创作中，可以借鉴视觉艺术的表现手法，比如说：写实的表现手法、写意的表现手法、抽象的表现手法等，却又不能盲目的借鉴，否则会适得其反。

西蜀典集作为成都vi设计公司，总结平面广告发明包含两个方面，即构思与体现。构思是指思想才能，体现是指造型才能。它们在概念上是有差异的，但在发明过程中又是一致的。道理很简略，只要一个主意，没有造型才能，即便主意再好也不可能把它体现出来。从另一个来说，没有发明力和审美意识，其主意是很荒诞的，不可行的。

另外只要造型才能，缺少构思思想，是不可能称其为广告设计的，由于广告有很强的功用性，最基本的功用就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是构思思想才能。现代的广告已不仅是简略的奉告功用，独到的构思思想，恰如其分的体现，是一则广告成功的要害。因而，两者既有不同，又彼此一致，这两方面才能的培育具有很强的专业性。（相关阅读：要做出好的平面设计有何技巧）

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